李克辉

毕业于江西美术学院美术系

武汉集唯整合广告有限公司创始人、品牌创意总监。

10年以上品牌设计经验，

对品牌创建、品牌优化，产品设计有深刻理解。

 

 

本周来设计专访请来了一位在品牌设计和策划方面有很多经验的设计师——李克辉。作为一个品牌和策划方面的设计师，李克辉对于整个商业模式运作的流程和形态，一定有更多的思考，让我们来看看，这位设计师是怎么看如今的品牌设计。

 

武汉集唯公司环境

 

来设计：您怎么看待设计行业目前的现状？和你刚刚入行的时候怎么比呢？

李克辉：品牌设计和策划是一个迎合中国市场经济发展而新兴的视觉谋略行业，品牌设计自古有之，然而用到商业且让它成为一个专业性的行业术语确实90年代末的事情，时间飞逝，品牌设计和策划行业也经历金光闪烁的繁荣时代，纵观这近二十年的行业发展现状，它虽然涉及到现代商业中的各个领域，也在中国市场经济行业中取得了一席之地，更为部分商业产品的市场投放起到了一定的推动作用，但仍然有很多品牌方没有意识到我们这个行业的价值。

 

用销售数据去体现设计的价值

 

集唯设计的亚麻籽油包装作品

 

来设计：品牌设计的最终目的是实现品牌价值的体现，有些产品在构思时候天马行空，但却难以落地生产，怎么掌握设计的艺术性、先锋性和可落地性的平衡呢？

李克辉：要在商业性和艺术性中寻找平衡，在我看来并不是一件容易的事情。我有许多同行的朋友，都抱怨过说，商业设计做多了水平都下降了。当然，他们说的下降不是技术下降，而是对艺术敏锐的触觉下降了。所以日常设计中，怎么追求平衡，不管是对我们的作品来说，还是对我们的职业生涯来说，都是非常重要的。

 

集唯设计的中粮米业礼盒

 

来设计：很多设计师经常抱怨说设计的价值没有得到重视，您觉得设计的价值到底怎么才能被重视，才能被体现出来？

李克辉：一个品牌的创建从前期的品牌定位，产品研发、产品包装设计、营销市场推广再到后期的C端用户，闭环时间长达一年甚至2年，而品牌设计师掌控的环节只是其中一个环节，所以设计的价值容易被低估的。设计师想被重视就必须立足设计跳出设计来看整个闭环环节并且用销售数据去体现设计的价值。

 

集唯的部分合作客户

 

来设计：很多人在这一行业里浸淫了许久会丧失掉激情，请问您是如何维持对品牌设计的激情呢？

李克辉：无论什么行业都有丧失激情的可能，要把这份工作做好，必须保持激情。对设计行业来说，反复修改、赶周期、低收入可能是抑制激情的主要问题，使从业者疲惫不堪。提供精准、高品质、高价值的设计服务，使从业者有职业尊严并且有相对较高的回报，才能维持激情。

 

用品牌的灵魂去打动人心

 

部分拜米自行车Vi设计

 

来设计：伴随自己公司的发展，这些年,您最大的收获是什么? 对贵公司未来的发展有哪些期望?

李克辉：经过这些年，我的收获就是设计要挖掘品牌文化，用品牌的灵魂去打动人心，虽然酒香不怕巷子深的时代已经过去，但设计服务是我们的根基，无论短期还是长期看，科学系统的提升设计质量与效率都是我们最重要的任务。目前我们的合作伙伴大多都是常年合作或者通过口碑传播建立联系的，也借此机会感谢来设计平台与伙伴们的信任！

 

劲酒旗下高档酒包装设计

 

来设计：对即将入行的品牌设计师或者学习品牌设计的同学们有什么寄语吗？

李克辉：主要有以下几点：①要重视专业资料和各类信息的收集和整理；②模仿行为是高级生命共有的本性特征。要善于在模仿中学习提高；③要有专业素质修养-----主动把感性认识上升为理性认识，只有这样才能去创造美和设计美，单凭一时感觉灵性而缺少后天的艺术素养的培植，是难以形成非凡的才能底蕴的，简单来说就是掌握美的规律；

 

集唯设计的西域果园礼盒

 

④从外界任何的景观或者事物中，对其具有的形象特征、色彩情感、质地美感等做出快速反应，通过心理活动产生丰富的联想，就能激发出设计灵感，从而获得创作上的突破；⑤要尽快让自己变得有时尚触觉，让自己的心变得有强烈的时尚感，能紧跟着市场的变化，要让自己的思想变得更具现代意识；⑥要主动为自己创造实践的机会；⑦作为优秀的设计师，必须树立起团队合作意识，要学会与人沟通、交流和合作。